THEORY

Theory, marchio femminile nato negli Stati Uniti, si espande a livello globale con oltre 20 negozi cinesi. Per il WF Central Mall di Pechino abbiamo creato un concetto di “loft newyorkese” che unisce eleganza essenziale e comfort. 

La facciata trae ispirazione dalle icone di New York: la trasparenza delle finestre degli appartamenti, l'atmosfera industriale della metropolitana MTA, travi nere e superfici bianche. Schermi dinamici mostrano le pubblicità di Theory, creando una presenza sorprendente nel centro commerciale. Il negozio di 106 mq si divide in due zone: esposizioni delle nuove collezioni all'ingresso e un angolo denim J-Brand con area salotto VIP per abiti formali. Gli interni presentano materiali caldi, accentati da colore e armonia tonale. Il parquet in rovere e i pannelli in ottone evocano femminilità, mentre espositori in corian bianco/nero e scaffali in metallo con base in cemento mantengono un tocco industriale.